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Olay单月线亿元 中国市场业绩不再“拖后腿”

发布日期:2020-10-15 20:21   来源:未知   阅读:

  中国商报/中国商网(见习记者 马嘉)曾经因业绩“拖后腿”而面临撤柜危机,如今Olay(玉兰油)却在今年9月靠带货直播在中国市场实现销售额7亿元。转型高端品牌后,Olay在中国市场成功斩获了一批轻熟女性消费者,它是如何实现“逆风翻盘”的?

  深耕线月直播电商主播GMV月榜TOP50》总榜单及分榜单发布,淘宝直播9月带货成交额排行榜店铺TOP30中,美妆护肤领域共12个品牌上榜,成交额约达27.9亿元。其中,国际美妆巨头宝洁旗下高端品牌Olay以7.58亿元的成交额,位列榜单第二、美妆护肤类第一。

  在美国市场,Olay曾拖累了宝洁化妆品部门的业绩。根据欧睿国际的数据,2010年以来,Olay品牌在宝洁的最大市场——美国的销售额逐年下降。

  在中国市场凭借电商渠道获利的不只有Olay。联合利华(Unilever)今年第二季度在中国市场电商渠道业绩增幅达到了59%;资生堂(Shiseido)在中国市场高档化妆品电商渠道销售有150%以上的增长。同样,花王(KAO)在中国地区加强了电子商务渠道的销售,旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额均较为稳定。有日本媒体表示,中国市场的发展红利给日本化妆品公司带来了好年景,其中电商渠道应是重中之重。