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在多场景中搜狗该如何进行营销?

发布日期:2020-01-11 20:31   来源:未知   阅读:

  在当前的互联网环境中,用户的行为不断变化,但搜索、聊天和浏览始终是网民上网的核心场景。然而这三大场景,也正是搜狗营销体系的优势所在:基于搜索、输入法和信息流组成的三位一体的场景矩阵,三者相互打通,层层紧扣,在营销的后链路形成了复合的场景营销闭环。围绕着三位一体的场景,搜狗制定了两步走的营销解决方案。

  与其他的流量平台不同,搜狗的用户洞察体系主要是构建在其搜索场景和输入场景的基础之上的。搜索和输入作为主动的用户行为,其特征往往能更直接的反映出用户的真实意愿,搜狗以此为基础,不仅可以分析出行业的最新趋势,而且在精准度上也具备较高的优势。

  众所周知,有主动搜索行为的用户,天然就具有较高的消费意向,因此搜索场景历来都是各行业营销的必争阵地之一。通过搜索引擎的“超级皇冠样式产品,广告主可以独占搜索场景最上方的首屏幕,通过logo和多子链的结合,用户能够直接看到多个筛选标签。这样不仅可以将用户需求点前置,直接吸引用户的点击,有效加强品牌影响力,更可以承接用户回搜,完成营销闭环。

  在聊天场景中,随着各类社交APP的崛起,媒介垂直化空前,用户就仿佛是躲在一个个蜂巢中的蜂蜜,诱人却又难以触达。占据着手机屏幕二分之一的输入法,却是人们无法离开的重要输入工具。通过基于搜狗输入法的输入流产品,当用户输入相关内容时,搜狗AI可以洞察用户需求,触发相关信息推荐。用户直接点击链接,即可直达官网了解更多内容;不仅有效的实现了信息的广泛覆盖,同时也方便C端用户之间交流传播,对品牌口碑的建设有着重要的积极意义。

  浏览场景下,利用日均广告PV10亿+的搜狗信息流矩阵,不断刷新广告主在定向人群眼中的“存在感”,通过诸如APP开屏等多种样式的创意,唤醒用户需求,为拉动品牌的增长创造着不可忽视的卓越贡献

  如今,广告主对于效果有着极致的追求,而在营销后链路上层层紧扣的搜狗营销,恰好能满足广告主对于效果的深刻追求。毫无疑问,在未来营销市场上,搜狗一定会有更加活跃的表现。

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